Eugènia Bieto, Directora General de Esade apostó por el management persuasivo en el acto inaugural de la 4ª Conferencia Internacional sobre Retórica y Narrativas en el Management. Como experta en Enterpreneurship nos recordó que un business plan sólido debe ir acompañado de emprendedores persuasivos, capaces de contar una historia que enganche y sintonize con posibles inversores y futuros empleados para lograr el éxito.
Durante tres días hemos podido compartir conocimientos y experiencias sobre retórica y management persuasivo con profesionales y académicos de todo el mundo. Nos hizo especialmente ilusión ver com la Directora General de Esade defendía en su propia área de expertise -Bieto ha sido durante años profesora de Enterpreneurship- la importancia de formar emprendedores persuasivos, que sean conscientes que con la fría lógica de los números no hay bastante. Un buen business plan debe acabar convirtiéndose en un historia, una narrativa que conecte con business angels y futuros empleados clave. Un emprendedor excelente es el que sabe poner a trabajar a su favor todo el know-how de la retórica.
Pero también nos sedujo Hans Siggard Jensen, director del Learning Lab Denmark y vice-decano de la Universidad de Aarhus. Según este experto en las competencias necesarias en el siglo XXI, las escuelas se enfrentan a un dilema: las habilidades que son más fáciles de enseñar y evaluar son las menos relevantes para el mundo laboral. Un mundo laboral que valora cada vez más a líderes creativos, capaces de construir significados (hacer mundos con palabras) y comunicarlos de manera inspiradora. Hans prevé un futuro lleno de retórica, y management persuasivo. Y creemos que tiene razón.
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